搜索引擎营销（SEM）的源头是进行搜索，所以进行SEM的首先就是要研究搜索者的搜索行为。搜索者进行搜索的下一步就是点击搜索结果的链接到一个网页，然后成为你的网站的访问者，不管你的站点目的是什么，网站的访问者有他们自己的目的。当搜索者输入一个搜索请求的时候，他想要的到底是什么？搜索者的意图可以归纳为以下几类：
（1） 导航行搜索者：要寻找特定的网站，然后进一步得到自身的需求，一般是了解具体的网站提供的资讯或者企业信息。
（2） 信息行搜索者：需要信息来回答他们的问题或者了解新的主题，查阅相关资料，或者了解某些事件的进一步情况。
（3） 交易型搜索者：寻找产品、业务或者商业机会，需要进一步在网络上完成交易活动来满足自身的需求.
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